分析关键字不单单只是用在外贸自建站的SEO上边，投放关键字广告、甚至在网站架设之前，也是很有必要花点时间做好关键字的分析，SEO工作开始之后才不会捉襟见肘，东缺西补。

　　关键字可以从三个方向综合考虑是否合适：关键字的搜索量、使用者的意图与网站的关联性、关键字的难度，这是最为基本也是最为重要的概念。

　　搜索量很直接的显示了关键字的潜力，可以用Google关键字规划工具，轻而易举的就能够看到这项数据。

　　每一次搜索都是有目的的，可能是为了寻找产品、服务、知识……等等，挑选关键字的时候要特别注意意图是否与用户期望的相同。

　　不要刻意操作与用户意图违背的关键字，如果提供的内容与用户的目的不够契合，就算用户已经进入网站也会马上离开，不仅无法达到网站想要的目的，还会增加网站的跳出率，这样的流量不但没有意义，可能还会影响到网站的权威性，是得不偿失的。

　　这是一个很现实的问题，对于很多小型网站与刚起步的网站来说，与其操作庞大的关键字，不如寻找意图更相近、竞争程度较小的关键字，等到网站具有一定权重后才试图争取大型关键字。

　　另外挑选竞争度较低的关键字还有另一个好处：使用者的意图会更相近，这个因素会直接影响到网站的转化率，例如：与其让1000个找 ”家具” 的人进入卖枕头的页面，效果可能没有10人个找 ”枕头” 的好。

　　寻找关键字的核心大致如上所述，藉由调整这三者之间的关系，就可以挑选出合适的目标关键字，基础的概念大家已经了解，那么就来更加深入一些，制作一个关键字分析报表，为网站做出合理有效的规划。

　　核心关键字代表网站的主题的主轴，根据网站规模大小可以有多个核心关键字，比如：雨果网就有跨境电商、亚马逊等多个核心关键字，数码产品可以有耳机、手机壳，宠物用品猫粮、狗粮等等。

　　水平拓展指的是依据不同的主题、使用者背景、相关内容去拓展出来的关键字，通常会成为一个频道的主要关键字，例如：SEO、网路营销、广告…等等，这些关键字就具有水平的特质。

　　垂直拓展就是把关键字的细节加深，进入更精确的使用者意图，通常会成为文章或者产品的主要关键字，例如：SEO教学、SEO效果、SEO方法…等等。

　　想要快速完整的扩展关键字，可以利用Google关键字规划工具，先简单的把几个水平关键字输入工具就会出现大量相关挂件自，然后进行初步筛选，筛选条件有两个：删除没有流量的关键字，删除不相关的关键字。

　　接着我们再根据找到的关键字清单，挑选出一些搜索量较大的，或者是在筛选中新产生的灵感，重复进行丢入工具进行筛选的工作，最后累积这份清单就会出现关键字清单的雏形。

　　在拓展完关键字以后需要适当的归类资料，藉由把关键字集合成分类，可以快速地检查网站现在的状况，同时也可以快速地看出未来发展的重点。

　　归类的方法要根据领域的状态作调整，同时也会根据每个在不同领域有不一样情况，以用户的背景可以分为不知道的人、知道的人、熟悉的人三种情况，可以看出不同背景所使用的关键字群的差异。

　　做出初步分类后，可以在依据字群与使用者意图进行近一步分类，这个分类做得越细致，后续的定位就会越清楚，但是工作量也会飞线性的上升，实际上要分到多仔细可以依据不同情况决定。

　　根据已经做过分类的清单，可以进一部在清单分类中加入更多关键字，来补充一开始没留意到的细节。尽可能地在这个阶段确定要锁定的全部关键字细节，避免后续要再增加更多关键字造成麻烦。

　　针对已经完成的关键字群分类进行全面检查，建议检查的项目包括：目前的排名状况、着陆页面、search console的资料对比，这些资讯关键字的多寡可能需要借助工具里帮忙，或者辛苦一点手动查询。

　　查看网站排名等数据可以快速的看出目前经营的状况，包括助力的流量来源，值得竞争的关键字群组，依据其中的数据，可以定出优先优化目标，从高搜索量、优化空间大、相关性高的主题开始出发，可以最大程度的发挥效果。

　　针对意图的关键字，网站也会对使用者产生不同的期许，也许是购买、也许是阅读全部、也许是点击到某个地方……等，能否在页面中完成这个目标就成为转化率。

　　利用关键字清单分类好的频道，可以清楚的定出不同关键字族群适合的转化目标，并且利用GA的内容分组就可以追踪这些资讯，确立后续的优化动作有没有实质效果。能够更明确的知道还能够从甚么角度进行优化。

　　没有执行前边所做的都是些空谈，最终还是要执行优化，值得一提的是SEO的优化往往需要一小段时间发酵的，密集的关注看到大多都只是杂讯，建议把观察时间拉到2~4周，如果人力时间允许可以每两周看一次优化状况，不然一个月一次也就足够了。

　　了解关键字概念并利用关键字做出分类表，可以有效地增加对于整体行销的了解，更清楚受众族群的认知状况，能有效率的制定网站规划方向，也能够快速地在重要的关键字上做出调整与优化。

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