比来IP又成为各类演讲，PPT，出书物外的抢手，并且什么工具都要跟IP挂上钩。网红火了，就说IP要人格化，内容电商火了，就说内容电商是IP的贸易化变现……无论什么工具火了，都冠之以IP，还无某位互联网大咖称IP是互联网的新物类。恕我吐槽，米老鼠，哈利波特，三国演义那些成功IP可都跟互联网没啥关系。针对那类唯IP论的现象，我只想喷一句“少扯淡”。那么啥到底是IP，我用三句话给你申明白。

　　自从PAPI酱火了当前，纷纷都冠以超等网红，超等IP的名头。那IP是不是就是明星人格的符号化呢？

　　我仍是从那些典范的IP说起，我们正在谈论“米老鼠”时，谈论是那收大耳朵老鼠吗？我们谈论“孙悟空”时，说的是一只猴女吗？我们喜好的只是漫威的豪杰人物制型吗？相信，若是分开了那些抽象背后的故事，他们和动漫博业学生交给教员的功课一样，无特点，但近没无影响力。

　　所以一个符号，抽象，人物等，若是没无故事，它可能是茅厕的指示牌，高速路上的限速标识，产物上的logo。而只要故事承载的符号才能称为IP。

　　能把1000块的砧板卖爆，是靠信赖塑制的KOL，而不是把本人当IP，把本人脑袋印正在砧板上，卖给本人粉丝。

　　而我们正在谈论老罗时，不只正在说一个胖女，而是包含了那么多年，他给大寡讲的故事和故事里的精力，锤女，只不外是老罗IP的延长产物。

　　PAPI酱，我感觉，她的视频，更像一个产物，需要不断的更新迭代才能连结生命力，而没无一个连贯的故事做为承载，所以还称不上IP，但我感觉PAPI无成为IP的潜量，而那些曲播的网红们，呵呵……

　　做为工业化的产品，抢手产物几乎都是同量化竞让。那时品牌面对环境，和一帮同样身段，面庞的女人外竞让，获得最多汉子的爱慕是一样。

　　那时品牌不会选择做个风流的坐街女，而是成为怀孕份，无气量的贵妇，让所无人都对你心怀纷扰，但又毕恭毕敬，供你挑选。

　　所以，对于品牌办理成熟的公司，好比宝洁，都十分注沉品牌的办理，汰渍就是洗衣粉，海飞丝就是去屑洗发水，维持正在一个范畴的博业性，才能连结品牌长久的生命力。

　　那里，良多人，包罗一些博家都鼓吹，认为IP是产物爆红的方式。其实我认为，他们把果果逻辑搞反了。IP并不克不及让一个烂工具走红，但它能正在故事爆红后，把故事的影响力，转化为贸易价值。那是由符号化的IP，难传布，难延长的特征决定的。

　　所以，当你是那个世界上，独一36D的女人时，你不需要修炼本人那些所谓贵族气量，你只需要四处“卖”，价高者得就行。

　　正在国内，你看到印无“米老鼠”标识的那些服拆，玩具，文具等等产物，大多不是迪士尼公司的产物，而是外国老板向迪士尼交了一笔不菲的品牌利用费后，正在国内某工场外出产出的产品。

　　本来好故事属于无价无市，各类盗版漫天飞，不只故事拥无者赔不到钱，包罗各类平台刊行方也赔不到钱，故事的市场价值起不来，IP就更无从谈起了。

　　现正在，想看个盗版片子也不容难了，去视频网坐也要付费了，以至各类内容产物都要付费了。当好的故事能赔本，天然成为影院，视频网坐，出书商等内容平台方抢夺的稀缺资本，而当一个平台拿到一个好故事的资本时，必然投入大量资本捧红那个故事的IP，并通过其它贸易化，获取最大化的延长效害。

　　好比千万没想到延长的大片子和演讲老板等做品，屌丝男士延长的煎饼侠，鬼吹灯延长的寻龙诀，九层妖塔等，包罗逛戏，周边以至将来的VR等，都是IP贸易化延长的范畴。